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title: "El fin de la publicidad en Internet"
date: "2010-01-21T09:02:20+01:00"
modified: "2014-05-04T19:45:58+02:00"
author: "David Carrero Fdez-Baillo"
section: "Marketing y posicionamiento"
canonical: "https://carrero.es/el-fin-de-la-publicidad-en-internet/"
site: "Carrero"
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# El fin de la publicidad en Internet

No es que la publicidad en Internet esté por desaparecer, pero si que está en un proceso de cambio y adaptación a los nuevos tiempos, sería algo así como el titular de [Periodistas 21](http://periodistas21.blogspot.com/2010/01/la-muerte-del-banner.html): **«La muerte del banner»**.

La **creciente falta de efectividad de la publicidad mediante banner y el continuo rechazo de los usuarios son la principal razón por la que estos formatos están quedando algo obsoletos**, quizás conforme más experiencia tengan los usuarios en Internet la publicidad con banners es menos eficiente y el rechazo es mayor. Según el estudio la publicidad más efectiva es la incluida en los vídeos y los anuncios flotantes, aunque en esto último discrepo, a mi me molestan más los anuncios flotantes que un simple banner.

La publicidad está agobiada y busca como conseguir público que se fije en ella, pero el camino de ampliar la publicidad hasta incluso cubrir toda la pantalla y anuncios cada vez más intrusivos no son la solución y no harán otra cosa que empeorar la situación.

En todo esto siempre tenemos a **Google con una clara posición de ventaja** porque ahora no solo controla los formatos gráficos que se rechazan, si no que también controla la publicidad que está en aumento y es la de los vídeos con su portal Youtube. Y por supuesto la publicidad contextual que sigue siendo una gran fuente de ingresos. A continuación podéis ver una captura del estudio de Adtech en Europa donde vemos la tendencia clara de un mayor CTR de la publicidad en los vídeos, y de lejos el resto de formatos.

![](https://carrero.es/wp-content/uploads/2010/01/la-publicidad-en-video-con-alto-CTR.gif)

Ahora queda ver como evoluciona el mercado de los anuncios gráficos, aunque seguirá lejos de la rentabilidad y rendimiento de la contextual y en vídeos. Los estudios comentan además que las mujeres discriminan más y los hombres recuerdan más anuncios.

Desde luego si la publicidad quiere seguir en Internet, que seguirá, debe ser cada vez más creativa e innovadora y buscar no ser un elemento intrusivo. Por el momento los anunciantes y publicitas están de acuerdo en mantener la mezcla de anuncios gráficos y de texto, además de otros métodos de promoción.

Más información en 2 ªOleada Estudio Eficacia Formatos Display IAB Spain.

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Fuente: https://carrero.es/el-fin-de-la-publicidad-en-internet/