Administrador de publicidad para WordPress: los mejores plugins gratis

Para administrar la publicidad de un WordPress sin pagar licencias, las opciones gratuitas más completas hoy son Ad Inserter, Advanced Ads, Quads Ads Manager y AdRotate, todas disponibles en el directorio oficial de plugins. Este artículo se publicó en 2009 para hablar de Advertising Manager, un plugin que gestionaba los anuncios de Google AdSense, OpenX y otras redes. Ese plugin ya no existe: WordPress.org lo cerró en noviembre de 2017, tras años sin actualizaciones, así que el texto se ha actualizado con las alternativas que siguen mantenidas.

Las claves de los plugins gratis de publicidad para WordPress en 30 segundos

Advertising Manager, el plugin original de este artículo, está cerrado desde 2017 y no se puede descargar.
Ad Inserter, con más de 300.000 instalaciones activas, es el más usado de la lista y el más flexible para colocar código.
Advanced Ads ofrece la gestión más ordenada de anuncios y la integración más completa con AdSense.
Las estadísticas, la geolocalización y las pruebas A/B suelen quedar para las versiones de pago.

La idea que defendía Advertising Manager sigue siendo la misma: guardar los códigos de anuncios en un solo sitio y decidir desde el panel dónde aparecen, en lugar de pegarlos a mano en el tema. Lo que ha cambiado es todo lo demás. Muchas de las redes que soportaba aquel plugin, como AdBrite o Yahoo! Publisher Network, ya no existen, y hoy un gestor de anuncios tiene que encargarse también del archivo ads.txt, de las páginas AMP, del consentimiento de cookies o de los bloqueadores de publicidad.

Los plugins gratis que merecen la pena

Ad Inserter es el más instalado de esta selección de gestores de anuncios, con más de 300.000 sitios activos y una valoración de 4,9 sobre 5. Funciona por bloques de código que se insertan automáticamente antes o después de la entrada, entre párrafos, junto a imágenes o comentarios, en posiciones definidas con selectores CSS o en hooks del tema. La versión gratuita incluye integración con AdSense y Google Ad Manager, editor de ads.txt, códigos distintos para AMP, rotación de anuncios, detección de bloqueadores y reglas para mostrar u ocultar bloques por categoría, etiqueta o URL. Su interfaz es densa, pero es la herramienta más potente si se trabaja con código.

Advanced Ads supera las 100.000 instalaciones activas y también tiene un 4,9. Organiza la publicidad en anuncios, grupos y ubicaciones, lo que facilita el trabajo cuando hay muchas campañas. La versión gratuita permite anuncios ilimitados, rotación, programación por fechas, condiciones por tipo de contenido y por visitante (dispositivo, rol o usuario conectado), inserción automática tras párrafos o en cabecera y pie, importación de unidades desde la cuenta de AdSense, generación de ads.txt y consulta de ingresos de AdSense desde el escritorio. El recuento de impresiones y clics, la geolocalización y los anuncios fijos o emergentes se venden como complementos.

Quads Ads Manager for Google AdSense, heredero del antiguo Quick AdSense, está pensado para quien trabaja sobre todo con AdSense y Google Ad Manager. Tiene más de 20.000 instalaciones activas, anuncios ilimitados, doce posiciones predefinidas, carga diferida de AdSense, aviso para usuarios con bloqueador, soporte de ads.txt, widgets y compatibilidad con WPML y con los plugins de caché.

AdRotate Banner Manager es la opción para quien vende banners directamente a anunciantes. Con más de 20.000 instalaciones, su versión gratuita rota anuncios, programa campañas y, a diferencia de los anteriores, cuenta clics e impresiones con su propio sistema. Su valoración es algo más baja, 4,3 sobre 5, y deja para la versión Pro la geolocalización, el filtrado por dispositivo y la gestión del ads.txt.

Si lo único que se necesita es activar los anuncios automáticos de AdSense, no hace falta ningún gestor: Site Kit by Google, con más de cinco millones de instalaciones, puede añadir el fragmento de AdSense al sitio y mostrar sus ingresos en el panel, junto a los datos de Search Console y Analytics. A cambio, no permite decidir dónde se coloca cada anuncio.

Cómo elegir y qué revisar antes de instalar

Para un blog con AdSense y algún bloque manual, Ad Inserter o Quads cubren casi todo sin pagar. Para un medio con varias campañas, anunciantes directos y reglas por sección, Advanced Ads resulta más cómodo de mantener. Y si se venden banners con informes de clics, AdRotate es el único de la lista que los cuenta gratis. Conviene no instalar más de uno a la vez, porque es fácil acabar con anuncios duplicados o con dos archivos ads.txt distintos.

Hay que tener en cuenta además tres cosas. La primera, el consentimiento: en Europa los anuncios personalizados requieren el permiso del visitante, así que el gestor tiene que convivir con la herramienta de cookies que use la web. La segunda, el rendimiento: cada red publicitaria carga sus propios scripts y la carga diferida ayuda a que la página no se resienta. La tercera, la seguridad: un plugin que inyecta código en todas las páginas es un objetivo atractivo, por eso es mejor instalarlo desde el directorio oficial, mantenerlo actualizado y revisar las webs con regularidad, como se explica en esta guía de WPDirecto para revisar sitios WordPress tras un ataque.

Quien prefiera no depender de un plugin puede gestionar los anuncios desde el propio tema o con bloques reutilizables. En WPDirecto, el medio especializado en WordPress, hay más guías sobre el tema, como cómo gestionar la publicidad personalizada de tu WordPress o cómo crear una barra de anuncios fija en el pie de WordPress manualmente.

Preguntas frecuentes

¿Sigue existiendo el plugin Advertising Manager?

No. WordPress.org lo cerró el 28 de noviembre de 2017 y ya no se puede descargar. Su última versión, la 3.5.3, solo se probó hasta WordPress 4.2.

¿Cuál es el mejor plugin gratis para gestionar anuncios en WordPress?

Depende del uso. Ad Inserter es el más flexible y el más instalado, Advanced Ads es el más ordenado para muchas campañas y AdRotate es el único que cuenta clics e impresiones en su versión gratuita.

¿Necesito un plugin para poner AdSense en WordPress?

No necesariamente. Site Kit by Google puede añadir el código de AdSense para usar los anuncios automáticos. Un gestor de anuncios solo hace falta si se quiere controlar dónde aparece cada bloque.

¿Estos plugins generan el archivo ads.txt?

Ad Inserter, Advanced Ads y Quads lo incluyen en su versión gratuita. En AdRotate la gestión del ads.txt es una función de pago.

Fuentes: