El fin de la publicidad en Internet

No es que la publicidad en Internet esté por desaparecer, pero si que está en un proceso de cambio y adaptación a los nuevos tiempos, sería algo así como el titular de Periodistas 21: “La muerte del banner”.

La creciente falta de efectividad de la publicidad mediante banner y el continuo rechazo de los usuarios son la principal razón por la que estos formatos están quedando algo obsoletos, quizás conforme más experiencia tengan los usuarios en Internet la publicidad con banners es menos eficiente y el rechazo es mayor. Según el estudio la publicidad más efectiva es la incluida en los vídeos y los anuncios flotantes, aunque en esto último discrepo, a mi me molestan más los anuncios flotantes que un simple banner.

La publicidad está agobiada y busca como conseguir público que se fije en ella, pero el camino de ampliar la publicidad hasta incluso cubrir toda la pantalla y anuncios cada vez más intrusivos no son la solución y no harán otra cosa que empeorar la situación.

En todo esto siempre tenemos a Google con una clara posición de ventaja porque ahora no solo controla los formatos gráficos que se rechazan, si no que también controla la publicidad que está en aumento y es la de los vídeos con su portal Youtube. Y por supuesto la publicidad contextual que sigue siendo una gran fuente de ingresos. A continuación podéis ver una captura del estudio de Adtech en Europa donde vemos la tendencia clara de un mayor CTR de la publicidad en los vídeos, y de lejos el resto de formatos.

Ahora queda ver como evoluciona el mercado de los anuncios gráficos, aunque seguirá lejos de la rentabilidad y rendimiento de la contextual y en vídeos. Los estudios comentan además que las mujeres discriminan más y los hombres recuerdan más anuncios.

Desde luego si la publicidad quiere seguir en Internet, que seguirá, debe ser cada vez más creativa e innovadora y buscar no ser un elemento intrusivo. Por el momento los anunciantes y publicitas están de acuerdo en mantener la mezcla de anuncios gráficos y de texto, además de otros métodos de promoción.

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  • Publicidad Online Gratis

    Estoy de acuerdo, los pop ups son molestos pero si le veo mucho potencial a los videos, se puede ganar mucho. Otra tendencia en la publicidad online que he notado es a través de redes sociales ya que tiene contextual, videos y lo más importante la relación más personal con el cliente.

  • Ramon Trias

    Los popups y esos banners en flash a toda pantalla son odiosos… La primera vez que vi uno en mi web, cambié de “proveedor” de banners.

    Ahora ni Adsense, ni gentuza de popups, uso la publicidad online de XXXXXX ya que puedo elegir que anuncios verán mis usuarios. Sin trampa, ni cartón.