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Videoclip de marketing: Camper pisando con ritmo
¿Qué le pides a la publicidad?
Para que una campaña de marketing me llame la atención debe ser rompedora, ¡sí, rompedora!, se que es un término muy ambiguo, pero os lo defino rápidamente con 7 puntos que considero vitales y deberían cumplirlos en su mayoría:
- Que sea original
- Que sea dinámica
- Que refleje la esencia del producto
- Que la marca y el producto salgan engrandecidos
- Que capte la atención del usuario de forma permanente durante su visualización
- Que pasadas unas horas te acuerdes de lo que has visto
- Que cause viralidad, es decir de ganas de twittearlo, ponerlo en FB, hablar de ello en un bar, a tu familia, etc…
Marketing viral: Campaña Tipp-ex (tippexperience)
Hay campañas de marketing virales que han sido un éxito rotundo como la campaña de marketing de heineken Italia para el partido Milán – Real Madrid de Champions League, sin duda con un despliegue de medios brutal en el que engañaron a cientos de personas y tuvo una repercusión mediática cuantificada en millones de impactos ya no sólo en Italia, sino en todo el mundo.
Desde esa campaña no recuerdo algo que me haya creado un impacto tan grande como para sonreir sin más al verla delante de la pantalla, hasta que he visto la nueva campaña de marketing de Tipp-ex, basada en algo tan sencillo como un video en Youtube que te enlaza a un flash con una interacción del usuario (¿quieres que el cazador dispare al oso?) y que me ha contagiado esa viralidad que buscaban hasta el punto de postear sobre ello en el blog.
Retargeting, un paso más en la publicidad online
Como ya comenté hace semanas, estoy inmerso en el “Programa Avanzado de Marketing online” impartido por Secuoyas Academy, un curso que además de enseñar bastante sobre marketing online, me está dando el privilegio de conocer a grandes profesionales del sector, que nos cuentan su día a día, sus casos de éxito y sus creencias en cuanto a tendencias en publicidad online. Entre muchas temáticas me gustó bastante la visión del display con retargeting.
Ya han pasado cuatro semanas desde que comencé este curso de Marketing Online, semanas que están siendo frenéticas, pues el trabajo aprieta de lunes a jueves, y los viernes tengo que viajar a Madrid para asistir a las clases viernes y sábado; pero ante todo está siendo muy provechoso y estamos disfrutando de grandes charlas con muy buenos profesionales como Lakil Essady (Nurun) que nos brindó una buena clase de SEO, Roberto Carreras e Isabel Ramis (@yayel) con Social Media ó Nacho Carnés con una gran clase y unas posteriores cañitas con una charla muy interesante con varios compañeros de curso.
Con diez días de retraso hoy comento la grata impresión de la clase de Display con Nacho Carnés, y en especial el concepto de retargeting basado en la generación de impactos de valor y calidad para el usuario en base a su comportamiento anterior y consiguiendo así una afinidad mucho mayor entre usuario y anuncio en la búsqueda de generar interés hacia una acción del usuario sobre la publicidad mediante clicks, ventas, visitas, registros, fidelización, etc…
En sí el concepto es muy simple hasta ofensivo de la simplicidad que aplica; al recordarlo me viene a la cabeza un simple ejemplo de la similitud con un comercio tradicional, pues al igual que un tendero de una tienda de barrio te ofrece los productos que te suelen interesar a la voz de “¿no quieres hoy tomates? ¿te vas a llevar pollo?” sabedor de tu interés habitual en esos productos, las campañas de display a través de las cookies que guardan tags con información de comportamientos del usuario, nos permiten que los adservers muestren anuncios personalizados según comportamientos anteriores, preferencias y gustos.
El tendero guarda los tags (mis gustos habituales sobre consumo) en sus cookies particulares (en su cabeza inserta ese recuerdo) para después mostrarme campañas de retargeting (me ofrece los productos que sabe que me interesan) para intentar optimizar opciones de ventas.
IronBrain II: el festival de publicidad más duro del mundo
Me ha sorprendido bastante la mecánica y originalidad de este festival o maratón publicitario de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid en colaboración con la escuela de creatividad Zink. El festival recibe el nombre de IronBrain, y en su segunda edición el maratón de creatividad ininterrumpida que dura 24 horas tiene réplicas no sólo en Madrid, sino también en Valencia, Barcelona y Oviedo.
Durante las 24 horas de duración los participantes reproducen mecánicas de trabajo real de agencias de publicidad, para ello 20 agencias forman parte de este curioso evento creativo, en el que profesionales de estas agencias supervisan los briefings sobre los que trabajan los participantes. Entre estos profesionales estarán Bernardo Hernández (TBWA), Jorge Rodrigo (Grupo R) ó David Moure (Ignition K).
Es curiosa la mecánica del concurso, a los participantes se les entregan briefings de casos reales y tienen menos de 4 horas para aplicar tan sólo su ingenio para sacar una creatividad publicitaria, una vez entregada se les entrega la siguiente hasta completar la maratón de 24 horas.
Rentabilizar con publicidad las imágenes de tu web
Image Space Media (ISM) (antes Picadmedia) es un servicio que te ayuda a sacar una rentabilidad económica de tus imágenes. El proceso es sencillo una vez dado de alta en su plataforma e insertado su código javascript en el código fuente de tu sitio web, el servicio de ISM insertará anuncios en todas las imágenes de tu página.
La idea es original y realmente sencilla y podría ayudar a tener ingresos adicionales a la publicidad típica de agencias o Adsense. Después de estar probando desde el 18 de febrero de 2010 este servicio creo que los ingresos reportados no compensan contra los problemas de posicionamiento que parece provocar en las imágenes. Han sido casi 4 meses de pruebas donde hemos generado casi 2 millones de impresiones de anuncios, cerca de 7.500 clics sobre más de 15.000 imágenes indexadas en el sistema ISM. Casi 320 dólares en este tiempo y la supuesta perdida de posicionamiento en todas las imágenes en google, al menos Decoración 2.0 dejo de indexar imágenes y en el caso de Amor desaparecieron todas, fue quitar ISM el sábado pasado y volver a indexar todas las imágenes. No se si es casualidad, pero puede ser que a Google no le guste que pongamos publicidad en las imágenes.
Por último destacar que el ratio de clic es realmente interesante desde el 0,25% hasta el 0,55% algunos días. Ahora la decisión de probar o activar este servicio es tuya, aquí tiene mi experiencia que es positiva, pero ante la posible perdida de posicionamiento he terminado por de momento eliminarlo.
