IronBrain II: el festival de publicidad más duro del mundo

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Me ha sorprendido bastante la mecánica y originalidad de este festival o maratón publicitario de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid en colaboración con la escuela de creatividad Zink. El festival recibe el nombre de IronBrain, y en su segunda edición el maratón de creatividad ininterrumpida que dura 24 horas tiene réplicas no sólo en Madrid, sino también en Valencia, Barcelona y Oviedo.

Durante las 24 horas de duración los participantes reproducen mecánicas de trabajo real de agencias de publicidad, para ello 20 agencias forman parte de este curioso evento creativo, en el que profesionales de estas agencias supervisan los briefings sobre los que trabajan los participantes. Entre estos profesionales estarán Bernardo Hernández (TBWA), Jorge Rodrigo (Grupo R) ó David Moure (Ignition K).

Es curiosa la mecánica del concurso, a los participantes se les entregan briefings de casos reales y tienen menos de 4 horas para aplicar tan sólo su ingenio para sacar una creatividad publicitaria, una vez entregada se les entrega la siguiente hasta completar la maratón de 24 horas.

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Adsense nos invita mejorar los ingresos con sus seminarios web

Google Adsense quiere que ganemos más dinero, o eso parece, y nos invita a que sigamos los seminarios web sobre optimización que está organizando. Con la finalidad de compartir consejos y recomendaciones que nos pueden ayudar a aumentar nuestros ingresos potenciales con su herramienta de publicidad.

Y lo más curioso no es que nos invite a los seminarios es que he recibido el mensaje hoy y resulta que el último seminario terminó el día de 3 marzo, desde luego van con un poco de retraso invitandome. Aquí podéis ver el acceso al calendario de seminarios web de Adsense siempre que tengáis una cuenta de Adsense. Por cierto funciona perfecto en Mac OS X el reproductor para ver las presentaciones, en Windows entiendo que también y en Linux no he podido probarlo.

Por lo menos todos los seminarios están disponibles para consultar de forma gratuita, aquí os detallo a los que me invitaron tarde:

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El fin de la publicidad en Internet

No es que la publicidad en Internet esté por desaparecer, pero si que está en un proceso de cambio y adaptación a los nuevos tiempos, sería algo así como el titular de Periodistas 21: «La muerte del banner».

La creciente falta de efectividad de la publicidad mediante banner y el continuo rechazo de los usuarios son la principal razón por la que estos formatos están quedando algo obsoletos, quizás conforme más experiencia tengan los usuarios en Internet la publicidad con banners es menos eficiente y el rechazo es mayor. Según el estudio la publicidad más efectiva es la incluida en los vídeos y los anuncios flotantes, aunque en esto último discrepo, a mi me molestan más los anuncios flotantes que un simple banner.

La publicidad está agobiada y busca como conseguir público que se fije en ella, pero el camino de ampliar la publicidad hasta incluso cubrir toda la pantalla y anuncios cada vez más intrusivos no son la solución y no harán otra cosa que empeorar la situación.

En todo esto siempre tenemos a Google con una clara posición de ventaja porque ahora no solo controla los formatos gráficos que se rechazan, si no que también controla la publicidad que está en aumento y es la de los vídeos con su portal Youtube. Y por supuesto la publicidad contextual que sigue siendo una gran fuente de ingresos. A continuación podéis ver una captura del estudio de Adtech en Europa donde vemos la tendencia clara de un mayor CTR de la publicidad en los vídeos, y de lejos el resto de formatos.

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