No es que la publicidad en Internet esté por desaparecer, pero si que está en un proceso de cambio y adaptación a los nuevos tiempos, sería algo así como el titular de Periodistas 21: «La muerte del banner».
La creciente falta de efectividad de la publicidad mediante banner y el continuo rechazo de los usuarios son la principal razón por la que estos formatos están quedando algo obsoletos, quizás conforme más experiencia tengan los usuarios en Internet la publicidad con banners es menos eficiente y el rechazo es mayor. Según el estudio la publicidad más efectiva es la incluida en los vídeos y los anuncios flotantes, aunque en esto último discrepo, a mi me molestan más los anuncios flotantes que un simple banner.
La publicidad está agobiada y busca como conseguir público que se fije en ella, pero el camino de ampliar la publicidad hasta incluso cubrir toda la pantalla y anuncios cada vez más intrusivos no son la solución y no harán otra cosa que empeorar la situación.
En todo esto siempre tenemos a Google con una clara posición de ventaja porque ahora no solo controla los formatos gráficos que se rechazan, si no que también controla la publicidad que está en aumento y es la de los vídeos con su portal Youtube. Y por supuesto la publicidad contextual que sigue siendo una gran fuente de ingresos. A continuación podéis ver una captura del estudio de Adtech en Europa donde vemos la tendencia clara de un mayor CTR de la publicidad en los vídeos, y de lejos el resto de formatos.
